Modul 8 · Modul 8 — Menyusun dan Mempertahankan Rencana Kampanye Terpadu

• Merumuskan rencana kampanye terpadu tiga bulan yang memuat sasaran, bauran kanal, anggaran, jadwal beserta titik keputusan, dan indikator keberhasilan dalam satu dokumen yang dapat diajukan ke atasan atau klien.
• Menganalisis rantai sebab-akibat sebuah rencana kampanye dengan menelusuri apakah setiap kanal, angka anggaran, dan tenggat benar-benar terhubung ke sasaran yang dijanjikan.
• Menghitung ambang biaya per hasil dari marjin kotor dan laba minimum, lalu menerapkannya untuk memutuskan penambahan, pengurangan, atau penghentian anggaran sebuah kanal pada titik keputusan bulanan.
• Mengevaluasi rencana milik sendiri dan milik rekan memakai dua daftar periksa — kejujuran klaim iklan dan pengelolaan data pribadi — lalu menuliskan perbaikan yang spesifik dan dapat langsung dikerjakan.
• Mempertahankan pilihan kanal dan alokasi anggaran dalam presentasi singkat dengan menjawab keberatan pemangku kepentingan memakai tiga bahan: bukti terukur, ambang biaya, dan tawaran uji berbatas biaya.